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Une première : la pige visuelle

Dans ce service unique au monde, les agences ou départements d’entreprises acteurs dans la publicité, la communication ou le marketing produits peuvent retrouver et mesurer instantanément leur communication visuelle et celle de leurs concurrents dans la Presse française, sans mots-clés ni intervention humaine.

Entièrement en ligne, le service Milpix offre la possibilité de naviguer et d’effectuer des recherches textuelles et visuelles, dans les bases de la presse française. A partir de fin mai, il sera associé à un service de piges (alertes quotidiennes) sur des images (publicités, photos, détails d'une publicité ou logos) que le client télécharge sur son compte en ligne et pour lesquelles il souhaiterait être averti de leur publication dans la Presse.

2 options de navigation

• La recherche visuelle, qui permet de soumettre une image et rechercher visuellement dans la Presse.
• La traditionnelle recherche par mots-clés, qui permet de repérer dans la Presse aussi bien les articles que certaines publicités

Comment ça marche ?

Pour effectuer votre recherche visuelle, vous pouvez soumettre votre propre fichier image (upload), mais vous pouvez également sélectionner l’image avec l'outil "boîte de sélection" (ci dessous en rouge) dans le kiosque de navigation.


Ci-dessous, les résultats de la recherche visuelle sur l’image recadrée de l’iPhone issue de la boîte de sélection rouge :

Pour quoi faire ?

L’intérêt pour les départements Marketing, Communication, Publicité ou Relations Presse des entreprises est :

• d’effectuer un suivi de leurs images (publicités, images de produits, images des press kits)
• de mesurer l’impact et calculer l’équivalent publicitaire de leur communication, gratuite ou payante
• de vérifier et contrôler en temps réel la pression publicitaire (GRP) en fonction de la cible du plan marketing ainsi que celle des concurrents,
• de faire de l’analyse contextuelle (synergie de voix, oppositions de voix, amplification de voix…) par rapport à leur communication
• de suivre l’ensemble des attributs précédents concernant la communication des concurrents, pour mieux se positionner

Pour les agences de communication :

• d’effectuer une veille qualitative (analyse des tendances,...)
• de comprendre l'environnement et l'historique de leurs clients
• de mieux allier les aspects quali et quanti
• de fidéliser leurs clients et d'en conquérir de nouveaux

Pour les agences de média-planning :

• de retrouver instantanément les plans médias de leur clients
• de gagner en information (position des publicités dans les numéros, stratégies et tactiques marketings,...)
• de gagner en précision en prenant en compte les communications payantes et gratuites (press release, etc.) dans le calcul de leur achat d'espace

Pour qui ?

• Professionnels de la publicité en général
• Régies publicitaires qui commercialisent les espaces publicitaires
• Services Marcom internes d’entreprises ou d’organismes qui souhaitent communiquer sur un produit ou une opération
• Gestionnaires des ordres de diffusion de publicité
• Agences média qui conseillent les annonceurs sur les stratégies et les choix des supports (médiaplanning) ou qui sont mandatés pour acheter les espaces publicitaires (centrale d’achat publicitaire)

3 avantages concurrentiels inégalés

• Vous réduisez vos coûts car Milpix est entièrement automatique grâce à sa technologie
• Vous pouvez rechercher non seulement des publicités, mais tout type de communication visuelle dans la Presse (images, press kits, ….)
• L’analyse contextuelle est également un service totalement innovant et inexistant ailleurs actuellement

Exemple d’analyse contextuelle dans le kiosque de navigation : le mot-clé Nokia est présent au moins 9 fois. Il s’agit ici d’une synergie de voix.